Cliques podem ser manipulados.
Vendas de bilhetes não podem.
Análise de vendas e fontes de tráfego para organizadores de eventos. Veja qual canal traz bilhetes pagos e qual está a consumir o orçamento de publicidade.
Por que os acessos enganam e as vendas não
A maioria dos organizadores avalia parceiros de divulgação e publicidade pelos cliques. Mas cada etapa do funil pode ser manipulada de forma diferente. A única métrica honesta está no fim.
Cliques e acessos
Bots e tráfego incentivado geram milhares de acessos por tostões. Um relatório bonito de um parceiro não garante nada.
Pedidos e registos
Parte de quem infla números vai mais longe e preenche formulários de registo. Há muitos pedidos, e a sala continua vazia.
Bilhetes pagos
Para falsificar uma venda, é preciso pagá-la de facto. Por isso medimos a eficácia dos canais pelo dinheiro, não pelo tráfego.
Um relatório, e o panorama muda
Exemplo hipotético de dois canais de divulgação do mesmo evento. Em acessos, lidera o parceiro de divulgação. Em bilhetes pagos, é exatamente o contrário.
Parceiro de divulgação «por permuta»
Publicidade segmentada
Os números do exemplo são hipotéticos, mas o padrão é conhecido de todos os organizadores: sem análise de vendas, o orçamento da próxima campanha teria ido para a fonte da esquerda.
A origem é visível mesmo sem parâmetros UTM
Esqueceu-se de marcar o link do anúncio? O parceiro publicou um URL «limpo»? Ainda assim, identificamos de que aplicação ou rede social veio o acesso, e associamos a ele os registos e as vendas.
Ferramentas de análise da RegToEVENT
As estatísticas são recolhidas automaticamente em cada etapa do registo do participante. Não é preciso configurar nada: criou o evento, as vendas começam, os dados vão-se acumulando.
Vendas por horário
Analise a que horas do dia o seu público está mais ativo e ajuste as suas campanhas publicitárias exatamente para esses horários, porque gastar recursos em bots, quando os seus participantes reais estão ocupados com as suas tarefas, não faz qualquer sentido.
Dias da semana
Dependendo do nicho do seu evento, o público pode estar mais ativo à quarta-feira, à sexta-feira, ou até mesmo ao fim de semana. Concentre os seus esforços de marketing nos dias que forem mais eficazes em termos de conversão
Geografia dos participantes
Se o seu evento não for apenas local e estiver à espera de convidados de países vizinhos, os dados de geolocalização dos seus potenciais participantes interessados no seu evento vão indicar-lhe em que países é melhor lançar campanhas publicitárias ou em que plataformas as publicações vão ser mais eficazes.
Dispositivos e sistemas operativos
Se pensa que todos os seus participantes usam exclusivamente dispositivos com iOS, os dados que recolhemos podem surpreendê-lo bastante ))) Vai saber exatamente se vale a pena investir em publicidade para utilizadores de Android e Windows, que percentagem usa um smartphone e que percentagem usa um computador completo.
Fontes de tráfego
Se marcar todos os seus links com parâmetros e souber exatamente onde cada um foi publicado para divulgação, a análise dos sites e plataformas a partir dos quais os utilizadores acedem ao registo permite identificar os canais mais eficazes para atrair tráfego.
Análise de terceiros
Cada organizador pode adicionar os códigos dos seus próprios sistemas de análise, que utiliza para as suas análises, e nós vamos chamá-los programaticamente em todas as etapas do registo do participante, para que tenha uma visão completa do percurso do cliente e perceba a conclusão das suas ações
Vendas por parceiros
Crie funções de parceiros de bilhética e acompanhe as vendas através dos seus links de referência. Mesmo a utilização de códigos promocionais nominativos vai mostrar-lhe a imagem real de quantos participantes cada parceiro de divulgação trouxe de facto, já que no início todos prometem resultados incríveis em troca de bilhetes ou pagamento.
Google Sheets, plugin para CMS ou serviço de análise
Os métodos básicos de registo registam o facto da venda. Mas a decisão sobre «onde investir o orçamento de publicidade» exige associar a venda à fonte, ao horário e ao público.
| Funcionalidade | Google Sheets | Plugin para CMS | RegToEVENT |
|---|---|---|---|
| Registo de vendas de bilhetes | Manual | Sim | Sim |
| Vendas por fonte de tráfego | Não | Não | Sim |
| Identificação da origem sem parâmetros UTM | Não | Não | Sim |
| Deteção de manipulação de cliques e pedidos | Não | Não | Sim |
| Relatórios por parceiros e códigos promocionais | Manual | Parcial | Sim |
| Geografia, dispositivos, horário de atividade | Não | Não | Sim |
| CRM, bilhetes com QR, check-in numa única área | Não | Parcial | Sim |
| Tempo de ativação | Horas de trabalho manual | Requer um programador | Cerca de 10 minutos |
Uma poupança de 2% traduz-se numa perda de 30% do orçamento
Prescindir de uma análise avançada parece uma poupança sensata. Até se calcular quanto dinheiro continua a ir para canais que não vendem.
Cada campanha sem dados sobre a conversão em pagamento repete os erros da anterior: os mesmos parceiros, as mesmas plataformas, o mesmo resultado. A análise paga-se a si mesma logo na primeira redistribuição do orçamento.
O que o organizador ganha com a RegToEVENT
Uma plataforma multifuncional para organizadores de eventos: da venda de bilhetes ao CRM e à análise, tudo numa única área.
Abordagem integral
Configuração do evento, venda de bilhetes, interação com os participantes e análise de resultados sem sair da área para outros serviços diferentes.
Acesso gratuito
As ferramentas de análise são gratuitas para os organizadores de eventos. Todas as vantagens da plataforma sem custos ou riscos adicionais.
Análise de vendas e tráfego
Visão completa das vendas de bilhetes e das fontes de tráfego. Compreensão da eficácia das campanhas publicitárias e otimização de orçamentos com base em dados.
Sistema de CRM integrado
Gestão dos contactos dos participantes, acompanhamento dos seus interesses e interação com o público para aumentar a assiduidade nos eventos.
Perguntas frequentes sobre a análise de vendas
Como saber qual canal de publicidade traz mesmo vendas de bilhetes?
Cada venda na RegToEVENT está associada à sua fonte de origem. Não vê cliques, mas sim pagamentos concluídos por cada canal: publicidade segmentada, parceiros de divulgação, newsletters por email, publicações na imprensa. Isto permite redistribuir o orçamento de publicidade para os canais com conversão real em vendas.
É possível rastrear a origem das vendas sem parâmetros UTM?
Sim. Mesmo que o link não esteja marcado, identificamos automaticamente de que aplicação ou rede social veio o comprador: Instagram, Telegram, Facebook, TikTok, entre outras. O panorama dos canais de venda é construído sem marcação manual de links.
Como verificar se um parceiro de divulgação está a inflacionar cliques e pedidos?
Compare o funil da fonte: cliques, pedidos, bilhetes pagos. Os acessos e até os registos podem ser inflacionados, mas o pagamento não pode ser falsificado sem gastar dinheiro real. Se uma fonte gera milhares de cliques e poucas vendas, isso é visível no relatório de cada parceiro e código promocional.
Em que a análise de um serviço de bilhética é melhor do que Google Sheets ou um plugin para CMS?
As folhas de cálculo e os plugins básicos registam o facto da venda, mas não a associam à fonte de tráfego, ao horário de atividade do público, à geografia e aos dispositivos dos compradores. A RegToEVENT recolhe estes dados automaticamente em cada etapa do registo, para que as decisões sobre o orçamento sejam tomadas com base em dados, e não em intuição.
Quanto custa a análise de vendas e quão rápido é possível ativá-la?
As ferramentas de análise são gratuitas para os organizadores de eventos. Crie o evento, ative a venda de bilhetes, e a recolha de estatísticas por fonte começa automaticamente. A ativação demora cerca de 10 minutos e não requer um programador.
Descubra já esta semana quais canais vendem bilhetes
Crie o evento, e a análise de fontes começa a ser recolhida a partir do primeiro registo.
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